"Ich vertraue einfach, dass es am Schluss aufgeht."

In dieser Episode von „Köpfe by Giger“ spreche ich mit Oliver Balsiger, Geschäftsführer von Balsiger Textil und Gründer der Marke LAVIE.
Erfahre, wie er eine innovative Heimtextilmarke aufgebaut hat, die durch Nachhaltigkeit und modernes Design überzeugt.

00:00 - 10:00

Einführung und Hintergrund von Oliver Balsiger und LAVIE

• Vorstellung von Oliver Balsiger und seiner Rolle als Geschäftsführer von Balsiger Textil und LAVIE.

• Historischer Kontext der Schweizer Textilindustrie und Langentals Bedeutung als Textilhochburg.

• Gründungsgeschichte von LAVIE und Inspiration durch den Bedarf an jüngeren, nachhaltigen Heimtextilmarken.

10:00 - 20:00

Markenaufbau und erste Schritte

• Die Entwicklung von LAVIE: von der Idee über interne Pitches bis zur ersten Kollektion.

• Wichtige Entscheidungen zu Verpackung, Produktion und der Zusammenarbeit mit Lieferanten in Portugal.

• Herausforderungen beim ersten Launch, insbesondere Verzögerungen bei der Produktion.

• Bedeutung von Liquidität und interner Überzeugungsarbeit für den Markenstart.

20:00 - 30:00

Markteintritt und Nachhaltigkeitsstrategie

• Strategischer Einsatz von Bildsprache, z. B. natürliche und nahbare Fotografie, um eine emotionale Verbindung zu schaffen.

• Aufbau einer klaren Nachhaltigkeitsstrategie und der Fokus auf Bio-Materialien und transparente Lieferketten.

• Zusammenarbeit mit Produzenten, die sich durch geringe Mindestbestellmengen und hohe Flexibilität auszeichnen.

• Erste Schritte zur internationalen Expansion und Herausforderungen auf dem deutschen Markt.

30:00 - 40:00

Kundenfeedback und Wachstum im Handel

• Die Wichtigkeit von direktem Kundenfeedback durch den eigenen Showroom in Zürich.

• Unterschiede in der Zielgruppe: Überraschungen und Bestätigungen der erwarteten Kundenprofile.

• Diskussion über den Einfluss von Einzelhandelspartnern wie Globus und Galaxus auf die Markenentwicklung.

• Überlegungen zur Preispositionierung und Herausforderungen bei der Etablierung im Ausland.

40:00 - 50:00

Nachhaltigkeit und Lieferkettenmanagement

• Umstieg auf zertifizierte Bio-Baumwolle und die Bedeutung von langfristigen Beziehungen zu Produzenten.

• Transparenz und Vertrauen als Schlüsselkomponenten in der Zusammenarbeit mit Lieferanten.

• Herausforderungen bei der Nachverfolgbarkeit von Rohstoffen und der Einführung von Cradle-to-Cradle-Produkten.

• Diskussion über nachhaltige Produktionsverfahren, z. B. Pigmentfarben und geringere Wasserverschwendung.

50:00 - 60:00

Marketingstrategien und Markenpräsenz

• Strategische Bedeutung von Social Media (Instagram, Facebook) für das Storytelling und die Kundenbindung.

• Der Übergang von Amateur-Social-Media-Ansätzen zu einer professionellen Betreuung durch interne Experten.

• Einführung neuer Kollektionen und gezielte Produktdrops, um die Marke im Gespräch zu halten.

• Bedeutung von Kollaborationen mit Designern und anderen Marken zur Stärkung der Marke.

60:00 - 70:00

Herausforderungen und Visionen für LAVIE

• Diskussion über die finanzielle Nachhaltigkeit der Marke und den Übergang zu schwarzen Zahlen.

• Ausbau des Produktportfolios, z. B. Homeware, und Überlegungen zu zukünftigen Kategorien wie Hardgoods.

• Strategien zur Differenzierung von Wettbewerbern und Vermeidung von Überladung des Sortiments.

• Der Balanceakt zwischen Trends und dem Kernwert der Marke.

70:00 - Ende

Abschluss und Inspiration für Jungdesigner

• Die Bedeutung eines guten Teams und authentischer Kommunikation für den Aufbau einer Marke.

• Tipps für Jungdesigner: Fokussierung auf eigene Werte, Vermeidung von übermäßigem Blick auf die Konkurrenz.

• Diskussion über die Rolle von Nachhaltigkeit und langfristige Ziele, wie Beiträge zu gesellschaftlichem und ökologischem Fortschritt.

• Danksagung und motivierende Abschlussworte.